Послушайте трансляцию Кентукки дерби от Mr Kool / Listen to Mr Kool broadcast the Kentucky Derby

Кентукки Дерби (Kentucky Derby) — старейшие и самые знаменитые скачки США, которые проходят ежегодно в первую субботу мая в городе Луисвилль (Louisville) на ипподроме Черчилль-Даунс (Churchill Downs). Это первый и самый престижный этап американской «Тройной короны» для трехлетних лошадей. Дистанция в милю с четвертью (около 2000 метров) длится чуть больше двух минут, которые окрестили «Самыми захватывающими двумя минутами в спорте».

Впервые Дерби состоялось в 1875 году. С тех пор скачка проводится ежегодно без перерыва, что делает её одной из самых устойчивых спортивных традиций Америки.

Стук копыт, который звучит на всю страну

С 1920–30-х годов благодаря радиотрансляциям Кентукки Дерби стало событием общенационального масштаба. Радио объединило не только непосредственных участников и зрителей скачек, но и миллионы слушателей по всей стране. Первая прямая радиотрансляция со скачек на ипподроме Черчилль-Даунс состоялась 16 мая 1925 года.

В 1935 году эксклюзивным спонсором радиотрансляции стала табачная компания Brown & Williams Tobacco Corp. из Луисвилля, штат Кентукки.

Brown & Williamson Tobacco Corp и Kool Cigarettes

Компания Brown & Williamson Tobacco Corporation была основана в 1874 году в Луисвилле. К началу XX века это уже был один из крупнейших игроков американской табачной индустрии. В 1920-е годы фирма вошла в орбиту British American Tobacco и получила мощную финансовую и маркетинговую поддержку.

В 1933 году компания начала выпуск и продвижение новой марки сигарет "Kool". Их основной особенностью был ментоловый вкус - на тот момент это было революционное предложение. В эпоху, когда большинство сигарет были «крепкими и прямолинейными», Kool Cigarettes позиционировались как освежающие и бодрящие. Реклама делала ставку на образ «прохлады», поэтому неудивительно, что символом бренда стал пингвин Вилли (Willie the Penguin) которого еще иногда называли мистер Kool. В рекламных материалах он призывал курильщиков «остыть» (от англ. cool — прохладный) с сигаретой Kool.



Сигареты марки "Kool" быстро стали флагманом компании, и именно этот бренд активно продвигался по радио, в том числе во время прямых эфиров с Кентукки Дерби.

По архивным материалам журнала Broadcasting Magazine и сайта worldradiohistory.com удалось установить, что компания Brown & Williamson Tobacco Corporation выступала эксклюзивным спонсором трансляции Дерби, продвигая сигареты Kool с 1935 по 1942 годы.

Пингвин Вилли приглашает на скачки

Пингвин Вилли оказался идеальным воплощением для концепции «Kool» - он "прожил" более 30 лет. Его образ активно использовался в рекламе и сувенирной продукции, он же стал "голосом" радиоэфиров. Каждый год выпускались рекламные плакаты "Mr Kool will broadcast the Kentucky Derby": в верхней части был изображен пингвина Вилли в жокейской кепке с микрофоном в лапе, внизу крупное изображение победителя Дерби с указание клички лошади, имени жокея и владельца.

Вместе со скачущими лошадьми появился пингвин Вилли и на франкировальных штемпелях компании Brown & Williamson Tobacco. Они анонсировали Кентукки Дерби и приглашали всех желающих стать слушателями прямого эфира с мистером Кулом.